The economic essence and specifics of adaptive marketing in the context of economic digitization
Abstract
The research results determining the relevance of adaptive marketing development in the national economy of the Republic of Belarus in the conditions of its digitization are presented. Based on a comparative analysis of traditional and adaptive marketing, the main stages of formation and development of the marketing concept are identified, and scientific approaches to defining the economic essence of the categories «marketing», «adaptive marketing», «agile marketing», and «flexible marketing» are systematized. The theoretical and methodological foundations of adaptive marketing are substantiated, ensuring the expansion of directions for practical activities of organizations in the conditions of economic digitization.
About the Author
A. E. Gribova
Educational Institution «Grodno State Agrarian University»
Belarus
Belarus
Gribova Anna – postgraduate student of Department of Economics of Agro-Industrial Complex
Tereshkova Str., 20a, 230008, Grodno
Phone: +375 33 900 86 28
References
1. Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. – Минск : Выш. шк., 2014. – 543 с.
2. Анохина, Н. Н. Особенности развития маркетинга в Республике Беларусь / Н. Н. Анохина // Предпринимательство в условиях глобализации : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 23–24 мая 2002 г. / Белорус. гос. экон. ун-т ; редкол.: Н. Е. Заяц (отв. ред.) [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2002. – С. 173–174.
3. Барановский, С. И. Стратегический маркетинг / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск : ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.
4. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : МЭСИ, 2004. – 414 с.
5. Бринкер, С. Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса / С. Бринкер ; пер. с англ. И. Лейко ; науч. ред. Ю. Тегель. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 272 с.
6. Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М. : МЭСИ, 2003. – 300 с.
7. Деннинг, С. Эпоха Agile. Как умные компании меняются и достигают результатов / С. Деннинг ; пер. с англ. Ю. Гиматовой ; науч. ред. А. Макарова. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 380 с.
8. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. – Харьков : Сталкер, 1998. – 432 с.
9. Ильющенко, Е. В. Основы маркетинга / Е. В. Ильющенко. – Минск : ИВЦ Минфина, 2002. – 304 с.
10. Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; под. ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.
11. Козлова, Н. А. Применение адаптивного подхода к управлению маркетингом в условиях сокращения бюджетов / Н. А. Козлова // Практический маркетинг. – 2016. – №12-1. – С. 38 – 44.
12. Коляда, А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. Коляда. – Минск : Изд-во Гревцова, 2006. – 240 с.
13. Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер с англ. А. Горман. – М. : Эксмо, 2022. – 272 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –СПб. : Питер, 2019. – 448 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
16. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с фр. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.
17. Маркетинг: освоение профессии / Г. Л. Азоев [и др.]. – СПб. : Питер, 2018. – 544 с.
18. Овечкина, О. М. Основы маркетинга / О. М. Овечкина. – М. : Изд-во деловой и учеб. лит., 2004. – 288 с.
19. Основы маркетинга : пер. с анл. / Ф. Котлер [и др.] ; общ. ред. Н. В. Шульгиной. – 2-е ивроп. изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2006. – 943 с.
20. Agile Marketing Alliance [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: https://agilemarketingmanifesto.org. – Дата доступа: 22.03.2024.
21. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
22. Самсонова, Е. В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.05.00 / Е. В. Самсонова ; РПК «Политех». – Волгоград, 2006. – 153 с.
23. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 528 с.
24. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. – М. : Сирин, 2000. – 308 с.
25. Johnston, N. Adaptive marketing: leveraging Real-Time Data to Become a More Competitive and Successful Company / N. Johnston. – New York : Springer, 2005. – 225 р.
26. Oxford Learner’s Dictionaries [Eleсtronic resource ]. – 2024. – Mode of access: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/adaptive?q=adaptive. – Date of access: 22.03.2024.
Review
For citations:
Gribova A.E. The economic essence and specifics of adaptive marketing in the context of economic digitization. Economic issues of agricultural development of Belarus. 2024;(52):82-93. (In Russ.)
Views: 74
Email this article 