econagroЭкономические вопросы развития сельского хозяйства БеларусиEconomic issues of agricultural development of Belarus0132-3555Институт системных исследований в АПК Национальной академии наук Беларусиeconagro-350Research ArticleСтатьиЭкономическая сущность и специфика адаптивного маркетинга в условиях цифровизации экономикиThe economic essence and specifics of adaptive marketing in the context of economic digitizationГрибоваА. Э.GribovaA. E.

Грибова Анна Эдуардовна – аспирант кафедры экономики ПК

ул. Терешковой, 20а, 230008, г. Гродно

Телефон: +375 33 900 86 28

Gribova Anna – postgraduate student of Department of Economics of Agro-Industrial Complex

Tereshkova Str., 20a, 230008, Grodno

Phone: +375 33 900 86 28

ann.beletskaya@mail.ruУчреждение образования «Гродненский государственный аграрный университет»БеларусьEducational Institution «Grodno State Agrarian University»Belarus2024300620240528293Copyright © Грибова А.Э., 20242024Грибова А.Э.Gribova A.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://econagro.belal.by/jour/article/view/350

Представлены результаты исследования, определяющие актуальность развития адаптивного маркетинга в национальной экономике Республики Беларусь в условиях ее цифровизации. На основе сравнительного анализа традиционного и адаптивного маркетинга выделены основные этапы становления и развития маркетинговой концепции, систематизированы научные подходы к определению экономической сущности категорий «маркетинг», «адаптивный маркетинг», «agile-маркетинг», «гибкий маркетинг». Обоснованы теоретико-методические основы адаптивного маркетинга, обеспечивающие расширение направлений реализации практической деятельности организаций в условиях цифровизации экономики.

The research results determining the relevance of adaptive marketing development in the national economy of the Republic of Belarus in the conditions of its digitization are presented. Based on a comparative analysis of traditional and adaptive marketing, the main stages of formation and development of the marketing concept are identified, and scientific approaches to defining the economic essence of the categories «marketing», «adaptive marketing», «agile marketing», and «flexible marketing» are systematized. The theoretical and methodological foundations of adaptive marketing are substantiated, ensuring the expansion of directions for practical activities of organizations in the conditions of economic digitization.

маркетингадаптивный маркетингagile-маркетинггибкий маркетингтрадиционный маркетингподходыцифровизацияmarketingadaptive marketingagile marketingflexible marketingtraditional marketingapproachesdigitizationReferencesАкулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. – Минск : Выш. шк., 2014. – 543 с.Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. – Минск : Выш. шк., 2014. – 543 с.Анохина, Н. Н. Особенности развития маркетинга в Республике Беларусь / Н. Н. Анохина // Предпринимательство в условиях глобализации : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 23–24 мая 2002 г. / Белорус. гос. экон. ун-т ; редкол.: Н. Е. Заяц (отв. ред.) [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2002. – С. 173–174.Анохина, Н. Н. Особенности развития маркетинга в Республике Беларусь / Н. Н. Анохина // Предпринимательство в условиях глобализации : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 23–24 мая 2002 г. / Белорус. гос. экон. ун-т ; редкол.: Н. Е. Заяц (отв. ред.) [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2002. – С. 173–174.Барановский, С. И. Стратегический маркетинг / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск : ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.Барановский, С. И. Стратегический маркетинг / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск : ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : МЭСИ, 2004. – 414 с.Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : МЭСИ, 2004. – 414 с.Бринкер, С. Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса / С. Бринкер ; пер. с англ. И. Лейко ; науч. ред. Ю. Тегель. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 272 с.Бринкер, С. Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса / С. Бринкер ; пер. с англ. И. Лейко ; науч. ред. Ю. Тегель. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 272 с.Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М. : МЭСИ, 2003. – 300 с.Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М. : МЭСИ, 2003. – 300 с.Деннинг, С. Эпоха Agile. Как умные компании меняются и достигают результатов / С. Деннинг ; пер. с англ. Ю. Гиматовой ; науч. ред. А. Макарова. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 380 с.Деннинг, С. Эпоха Agile. Как умные компании меняются и достигают результатов / С. Деннинг ; пер. с англ. Ю. Гиматовой ; науч. ред. А. Макарова. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 380 с.Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. – Харьков : Сталкер, 1998. – 432 с.Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. – Харьков : Сталкер, 1998. – 432 с.Ильющенко, Е. В. Основы маркетинга / Е. В. Ильющенко. – Минск : ИВЦ Минфина, 2002. – 304 с.Ильющенко, Е. В. Основы маркетинга / Е. В. Ильющенко. – Минск : ИВЦ Минфина, 2002. – 304 с.Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; под. ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; под. ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.Козлова, Н. А. Применение адаптивного подхода к управлению маркетингом в условиях сокращения бюджетов / Н. А. Козлова // Практический маркетинг. – 2016. – №12-1. – С. 38 – 44.Козлова, Н. А. Применение адаптивного подхода к управлению маркетингом в условиях сокращения бюджетов / Н. А. Козлова // Практический маркетинг. – 2016. – №12-1. – С. 38 – 44.Коляда, А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. Коляда. – Минск : Изд-во Гревцова, 2006. – 240 с.Коляда, А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. Коляда. – Минск : Изд-во Гревцова, 2006. – 240 с.Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер с англ. А. Горман. – М. : Эксмо, 2022. – 272 с.Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер с англ. А. Горман. – М. : Эксмо, 2022. – 272 с.Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –СПб. : Питер, 2019. – 448 с.Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –СПб. : Питер, 2019. – 448 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2007. – 656 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2007. – 656 с.Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с фр. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с фр. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.Маркетинг: освоение профессии / Г. Л. Азоев [и др.]. – СПб. : Питер, 2018. – 544 с.Маркетинг: освоение профессии / Г. Л. Азоев [и др.]. – СПб. : Питер, 2018. – 544 с.Овечкина, О. М. Основы маркетинга / О. М. Овечкина. – М. : Изд-во деловой и учеб. лит., 2004. – 288 с.Овечкина, О. М. Основы маркетинга / О. М. Овечкина. – М. : Изд-во деловой и учеб. лит., 2004. – 288 с.Основы маркетинга : пер. с анл. / Ф. Котлер [и др.] ; общ. ред. Н. В. Шульгиной. – 2-е ивроп. изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2006. – 943 с.Основы маркетинга : пер. с анл. / Ф. Котлер [и др.] ; общ. ред. Н. В. Шульгиной. – 2-е ивроп. изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2006. – 943 с.Agile Marketing Alliance [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: https://agilemarketingmanifesto.org. – Дата доступа: 22.03.2024.Agile Marketing Alliance [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: https://agilemarketingmanifesto.org. – Дата доступа: 22.03.2024.Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.Самсонова, Е. В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.05.00 / Е. В. Самсонова ; РПК «Политех». – Волгоград, 2006. – 153 с.Самсонова, Е. В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.05.00 / Е. В. Самсонова ; РПК «Политех». – Волгоград, 2006. – 153 с.Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 528 с.Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 528 с.Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. – М. : Сирин, 2000. – 308 с.Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. – М. : Сирин, 2000. – 308 с.Johnston, N. Adaptive marketing: leveraging Real-Time Data to Become a More Competitive and Successful Company / N. Johnston. – New York : Springer, 2005. – 225 р.Johnston, N. Adaptive marketing: leveraging Real-Time Data to Become a More Competitive and Successful Company / N. Johnston. – New York : Springer, 2005. – 225 р.Oxford Learner’s Dictionaries [Eleсtronic resource ]. – 2024. – Mode of access: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/adaptive?q=adaptive. – Date of access: 22.03.2024.Oxford Learner’s Dictionaries [Eleсtronic resource ]. – 2024. – Mode of access: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/adaptive?q=adaptive. – Date of access: 22.03.2024.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.