Экономическая сущность и специфика адаптивного маркетинга в условиях цифровизации экономики
Аннотация
Представлены результаты исследования, определяющие актуальность развития адаптивного маркетинга в национальной экономике Республики Беларусь в условиях ее цифровизации. На основе сравнительного анализа традиционного и адаптивного маркетинга выделены основные этапы становления и развития маркетинговой концепции, систематизированы научные подходы к определению экономической сущности категорий «маркетинг», «адаптивный маркетинг», «agile-маркетинг», «гибкий маркетинг». Обоснованы теоретико-методические основы адаптивного маркетинга, обеспечивающие расширение направлений реализации практической деятельности организаций в условиях цифровизации экономики.
Ключевые слова
маркетинг,
адаптивный маркетинг,
agile-маркетинг,
гибкий маркетинг,
традиционный маркетинг,
подходы,
цифровизация
Об авторе
А. Э. Грибова
Учреждение образования «Гродненский государственный аграрный университет»
Беларусь
Беларусь
Грибова Анна Эдуардовна – аспирант кафедры экономики ПК
ул. Терешковой, 20а, 230008, г. Гродно
Телефон: +375 33 900 86 28
Список литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. – Минск : Выш. шк., 2014. – 543 с.
2. Анохина, Н. Н. Особенности развития маркетинга в Республике Беларусь / Н. Н. Анохина // Предпринимательство в условиях глобализации : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 23–24 мая 2002 г. / Белорус. гос. экон. ун-т ; редкол.: Н. Е. Заяц (отв. ред.) [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2002. – С. 173–174.
3. Барановский, С. И. Стратегический маркетинг / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск : ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.
4. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : МЭСИ, 2004. – 414 с.
5. Бринкер, С. Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса / С. Бринкер ; пер. с англ. И. Лейко ; науч. ред. Ю. Тегель. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 272 с.
6. Данченок, Л. А. Маркетинг: учеб. пособие / Л. А. Данченок. – М. : МЭСИ, 2003. – 300 с.
7. Деннинг, С. Эпоха Agile. Как умные компании меняются и достигают результатов / С. Деннинг ; пер. с англ. Ю. Гиматовой ; науч. ред. А. Макарова. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 380 с.
8. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. – Харьков : Сталкер, 1998. – 432 с.
9. Ильющенко, Е. В. Основы маркетинга / Е. В. Ильющенко. – Минск : ИВЦ Минфина, 2002. – 304 с.
10. Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; под. ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.
11. Козлова, Н. А. Применение адаптивного подхода к управлению маркетингом в условиях сокращения бюджетов / Н. А. Козлова // Практический маркетинг. – 2016. – №12-1. – С. 38 – 44.
12. Коляда, А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. Коляда. – Минск : Изд-во Гревцова, 2006. – 240 с.
13. Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер с англ. А. Горман. – М. : Эксмо, 2022. – 272 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –СПб. : Питер, 2019. – 448 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
16. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с фр. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.
17. Маркетинг: освоение профессии / Г. Л. Азоев [и др.]. – СПб. : Питер, 2018. – 544 с.
18. Овечкина, О. М. Основы маркетинга / О. М. Овечкина. – М. : Изд-во деловой и учеб. лит., 2004. – 288 с.
19. Основы маркетинга : пер. с анл. / Ф. Котлер [и др.] ; общ. ред. Н. В. Шульгиной. – 2-е ивроп. изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2006. – 943 с.
20. Agile Marketing Alliance [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: https://agilemarketingmanifesto.org. – Дата доступа: 22.03.2024.
21. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
22. Самсонова, Е. В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.05.00 / Е. В. Самсонова ; РПК «Политех». – Волгоград, 2006. – 153 с.
23. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 528 с.
24. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. – М. : Сирин, 2000. – 308 с.
25. Johnston, N. Adaptive marketing: leveraging Real-Time Data to Become a More Competitive and Successful Company / N. Johnston. – New York : Springer, 2005. – 225 р.
26. Oxford Learner’s Dictionaries [Eleсtronic resource ]. – 2024. – Mode of access: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/adaptive?q=adaptive. – Date of access: 22.03.2024.
Рецензия
Для цитирования:
Грибова А.Э. Экономическая сущность и специфика адаптивного маркетинга в условиях цифровизации экономики. Экономические вопросы развития сельского хозяйства Беларуси. 2024;(52):82-93.
For citation:
Gribova A.E. The economic essence and specifics of adaptive marketing in the context of economic digitization. Economic issues of agricultural development of Belarus. 2024;(52):82-93. (In Russ.)
Просмотров: 73
Послать статью по эл. почте 